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关爱人生每一天

客户名称 : 新华保险

服务内容 : 品牌策略与设计升级全案

项目背景:

新华人寿保险股份有限公司(以下简称“新华保险”或“公司”)成立于1996年9月,总部位于北京市,是一家全国性的大型寿险企业,目前拥有新华资产管理股份有限公司、新华家园养老服务(北京)有限公司、新华养老保险股份有限公司和新华卓越健康投资管理有限公司等子公司...


面临的挑战:

新华保险以北京为基点,顺着我国保险行业大发展的热潮,将业务触角伸向全国,至2004年新华保险全国共有34家分公司,全国布局完成。为了适应新时代需求,如何让新华保险资源的平台优势得以放大,通过品牌升级战略创新,全面提升品牌价值,增强品牌凝聚力,使得新华保险在一个新起点上高歌前行。


解决方案:

在新华保险品牌发展上升的关键点,三合助力新华保险为其重新梳理了品牌策略、logo升级、视觉识别(VI)系统。

深刻洞察市场需求,聚焦新华保险服务价值:关爱人生每一天,在新华保险与用户之间建立联结通道,用立意高远的品牌定调,彰显品牌核心价值。

品牌策略确定后,紧接着就要突出新华保险的品牌形象。品牌形象需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低客户的记忆成本。通过调查研究,三合设计团队为新华保险进行了logo升级设计, 并在优化整合其原有视觉识别(VI)系统的基础上增强整体感,打通客户与品牌的情感联结,让品牌更符合客户的审美偏好和身份属性,并打造了其保险金融服务终端形象。







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